Lance parfum ‘Rodo’ gesetzlich geschvetz

短めの軽やかな金髪を持つ女性が、藤色のドレスを身にまとっています。

襟元と袖口には、豪華なフリル。

彼女は右手に持ったガラスの小瓶から、左手の白いハンカチーフに向けて、細い線を引くように何かを吹きかけています。

手前には、実際に店頭で販売される商品の箱が置かれています。

背後には、ビザンティン風のモザイク模様。

そして、円形の花の輪が美しく展開しています。

ミュシャが描いた、ただの優雅な香水のポスター。

美しい女性が商品を手に微笑んでいるだけの、よくある商業広告。

一見すると、そう思えるかもしれません。

でも実は、違います。

これは、最新の科学技術を伝えるための、画期的な「取扱説明書」だったのです。

時代は1890年代のベル・エポック期。

新興の中産階級の女性たちの間で、化粧品や香水への需要が爆発的に高まっていました。

1896年。

フランスのリヨンに本拠を置く「ローヌ化学工場協会」が、新商品の香水「ロド」を発売します。

この製品の最大の特徴は、ガラス製の自動噴射式のスプレーボトルを採用していたこと。

当時の香水は、直接振りかけるのが一般的でした。

しかしこの「ロド」は違います。

ボタン一つで、ハンカチーフに霧状に吹きつけることができる。

それは、最新の科学技術による画期的な利便性でした。

どうすれば、この新しい使い方を女性たちに直感的に伝えられるか。

女性顧客に絶大なアピール力を誇っていたミュシャに、プロモーションが一任されました。

彼はのちに専属印刷業者となるシャンプノワのプレスを通じて、この作品を発表します。

ミュシャは、ポスターの中にひとつの仕掛けを施しました。

流れるような髪の曲線。

それは単なる美しい装飾ではありませんでした。

観る者の視線を、女性の顔からハンカチーフへ。

そして、香水ボトルへと巧みに誘導する。

完璧に計算された、ビジュアル・ナビゲーションだったのです。